Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben. Dieser Satz wird dem ehemaligen sowjetischen Staatschef Michail Gorbatschow zugeschrieben. Ob Herr Gorbatschow damals den Mobilfunk im Sinn hatte...? :-)

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Die Gerüchte verdichten sich, daß die Einzelhandelskette EDEKA ab dem 16. September mit einem "eigenen" Handy Angebot in den Markt treten will, was in Zusammenarbeit mit dem Netzbetreiber E-Plus realisiert wird, der auch Netz und Karten für das Konkurrenz-Angebot von Medion-Mobile - Verkauf über "Aldi" - zur Verfügung stellt.

Wie gut informierte Kreise berichten, sollen Edeka-Kunden einen Einheitspreis von 9 Cent pro Minute zu allen Zeiten in alle Netze zahlen, also das gleiche wie bei "Simyo", "Blau", "Fonic" oder "Congstar". Einen Community-Tarif, wo beispielsweise alle Anrufe zu anderen Edeka-Kunden besonders günstig angeboten werden, soll es nicht geben - Aldi-Kunden können sich gegenseitig für 3 Cent/Minute anrufen.

Dafür soll Edeka eine aufpreispflichtige Option in der Schublade haben:
Für monatliche 2,50 Euro soll es möglich sein, kostenlos mit anderen Familienmitgliedern, die auch eine Edeka-SIM nutzen, zu telefonieren.

Das letzte Wort zu den Preisen sei bei Edeka noch nicht gesprochen, hieß es.
Die billigsten wären die mobilen Edeka-Verkäufer nicht, denn für 8,5 Cent/Minute kann man bei "Solomo" (im virtuellen Netz von vistream, welches auch die E-Plus-Sendemasten nutzt) telefonieren. Für 8 Cent bietet "maXXim" (von Drillisch) den Zugang zum Netz von T-Mobile.

Edeka zielt wohl auf Familien oder Freundeskreise, die auf einen Schlag ein "Familienpaket" kaufen sollen, worin für einmalig 29,90 Euro bereits vier SIM-Karten mit jeweils 10 Euro Guthaben enthalten sein dürften. Die einzelne SIM-Karte soll 14,95 Euro (mit 10 Euro Guthaben) kosten.

Gegenüber der Konkurrenz hat das Edeka-Angebot Nachteile. Während man bei Aldi einfach für 3 Cent pro Minute telefoniert, wenn man telefoniert, müßte man bei Edeka auch dann 2,50 Euro im Monat bezahlen, wenn man gar nicht oder nicht zu den Familienmitgliedern oder der eigenen Clicque telefoniert.

Die Zielgruppe für das Edeka Angebot ist sowieso ziemlich eng. Edeka muß jetzt "verdrängen", d.h. sie werden kaum noch "Neu"-Kunden erreichen, die vorher noch gar kein Mobiltelefon und damit eine SIM-Karte hatten, sondern treffen auf Kunden bestehender Angebote.

Wer wird zu Edeka wechseln? Die kundige Freak-Kunden nehmen gleich "günstigere" Angebote.
Die lethargischen Gewohnheits-User haben vielleicht schon Aldi, vielleicht auch Blau aus dem Plus- oder Kaufland-Markt oder bleiben bei ihren "teuren" T-Mobile oder Vodafone-Verträgen, "weil es doch alle 2 Jahre ein neues Handy gibt", gerade wer bei den Service-Providern Debitel oder Talkline Kunde ist, interessiert sich eher für das "günstige" Handy und weniger für seinen Tarif.

Wo alle Netze schon Tarife für 9 bzw. 10 Cent/Minute haben, kann der Kunde wählerisch sein. Wenn er im Real oder dm-Markt eine Congstar-SIM-Karte (im Netz von T-Mobile) erspäht, deren Rufnummer er schon auf der Verpackung erkennen kann, bleibt das danebenliegende Angebot von FONIC (die Rufnummer erfährt man erst nach dem Auspacken) oder ALDI (die Rufnummer erfährt man erst nach der Freischaltung) schlicht liegen. Wie es bei EDEKA aussieht, weiß noch keiner.

In gewissen Rahmen gibt es Wunschrufnummern bei den Discountern Simyo und Blau, sofern die Netzabdeckung des E-Plus-Netzes im Zielgebiet ausreichen sollte.

Wer am Zeitschriftenkiosk vorbei kommt oder regelmäßig in der Drogeriekette Schlecker einkaufen geht, könnte sich schon mit BILDMobil oder smobil eingedeckt haben, sofern er davon weiß.

Im Zeitalter von "Verschlanken" wird es Edeka sehr schwer haben. Da wäre es am einfachsten gewesen, einfach die "blauen" SIM-Tüten von BLAU in die Regale mit einzusortieren und sie notfalls noch mit einem gelben Edeka-Aufkleber zu versehen.

Edeka liebt Lebensmittel. Ist dort bekannt, daß SIM-Karten nicht eßbar sind und am Ende auf den Magen schlagen könnten? :-)